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五次融资2亿美元,美国球鞋交易平台GOAT进军中国

时间:2019-08-07
云顶国际40082200

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在2019年上半年,属于“人潮”的运动鞋市场受到资本市场的关注。早在2017年《中国新说唱》,吴亦凡担任导师,他脚下穿的每双鞋都迎来了价格上涨的浪潮。

一双原价约1800的AJ鞋被炒到5000元。毫不夸张,在“鞋迷”的心脏:鞋子比黄金更贵。

在投机鞋的故事中,运动鞋不能仅仅被定义为一种消费品,更类似于一种精神信仰,融入他们的社交圈和生活中。在运动鞋交易平台出现之前,在互联网上寻找和购买稀有鞋子是一种非常冒险的行为。消费者可以在多个不受监管的平台和社交媒体上浏览产品。这个过程不仅耗时且费力。并且很难保证最终购买鞋子的质量。

运动鞋市场的普及也推动了转售市场的发展。如何购买真正的运动鞋,并获得高品质的网上购物已成为运动鞋爱好者的第一要求。国内毒药,NICE,yoho!不明飞行物和其他运动鞋识别转售平台应运而生。

像StockX,GOAT和Stadium Goods这样的平台也开始进入中国市场,目标是中国新兴的鞋类市场。

最近,GOAT在上海兴业太古汇开设了一家为期三天的闪购店,并将洛杉矶的鞋子识别中心搬到了上海,这意味着GOAT正式进入中国。

GOAT成立于2015年,累计拥有超过1500万会员和15万卖家,并在三年内完成了4轮融资,融资额超过2亿美元。除了识别和交付鞋子外,GOAT还提供从日常到罕见的各种选择。 2018年,它与着名的美国精品运动鞋商店Flight Club合并,并开始铺设线下渠道。

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根据Stastata的数据,2019年鞋业收入估计为95.2亿美元。预计未来五年市场将以10.3%的复合年增长率继续增长,这一数字将继续增长。但对于运动鞋和运动鞋品牌来说,假鞋的问题无疑是行业中最大的难题;据不完全统计,超过10%的在线转售鞋都是假的。

根据GOAT的联合创始人兼首席执行官Eddy Lu的说法,GOAT通过AI人工智能和ML机器学习建立了一个新的语言系统,并且已经输入了超过75,000双运动鞋,用于识别复杂和模糊的高仿鞋。构成GOAT鞋数据库的数据用于识别鞋的外观并确保鞋识别结果的准确性。

为此,Yiou在GOAT闪购店经历了“运动鞋识别”,并且在闪存店中逐一恢复了运动鞋识别输送装置,并且还在环境布局中模拟了识别中心空间设置。识别一双运动鞋,首先从外部(鞋盒,标签样式,风险结构,鞋面纹理,鞋底质地)到内部(鞋子味道,鞋垫,面料上的字体颜色)等细节,并用精密仪器称重。

为了简要描述GOAT交易过程,供应GOAT的卖家必须首先提交自动售货申请,其中包括所售产品的不同角度的标准照片,例如高跟鞋,鞋底和鞋子。在收到信息后,GOAT将对其进行审核并使用这些图像创建真实鞋类型的数据库,简化认证过程并降低识别复制品的难度。

通过正品认证后,寄售运动鞋可以进入销售。交易完成后,买方和卖方将收到GOAT运输标签。卖方需要将运动鞋送到GOAT配送中心进行质量控制和进一步检查。

从交易过程可以看出,GOAT更像是评估师。佣金是从交易中收取的,取决于整个过程的质量,最畅销的佣金为9.5%,标签费为5美元。

对于评估师,GOAT也有自己的入学评估标准。每个GOAT Shoe Apparel都经过了几个月的严格培训,通过了入学评估,以确保其评估团队得到专业培训。

除了传统运动鞋和时尚款式外,GOAT还在销售平台上增加了高端奢华鞋,以满足更多鞋类爱好者的需求。目前,GOAT微信applet正式推出,运动鞋爱好者可以随时随地搜索和购买自己喜欢的鞋子。

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